Publikováno Napsat komentář

Zdeproč je oblečení šampionů opět v pohodě.

verze podcastu, Klikněte zde

dnes rozebírám, jak se Champion oživil jako jedna z předních oděvních linií v roce 2018.

je docela běžné vidět, jak se oděvní linie houpají tam a zpět dovnitř a ven. Svědky 90. let streetwear a další vintage oděvní linie by neměly být nutně šokem pro většinu z nás. Šok je však to, že se celé značky vrátily zpět do centra pozornosti.

značky jako Champion, značka založená v roce 1919 a nyní je dceřinou společností HanesBrands Inc.

v posledních několika letech jsme byli svědky rychlého nárůstu popularity díky strategickému marketingovému úsilí Champion.

co je na značce tak pozoruhodné, je její všestrannost v očích veřejnosti.

To je pryč od sportovní značky se zcela běžně vyskytují v obchodech, se v současné době rozšiřuje své linie oblečení se prodává v obchodech jako PacSun, Urban Outfitters, a Adidas.

jak se tedy výhodná značka úspěšně otočí ke spolupráci a distribuci s předními oděvními liniemi?

Champions nárůst popularity je způsoben 3 věcmi.

  • Diverzifikace na trhu, který umožňuje, aby to bylo uznávané značky
  • Využití Sociálních Médií Vlivných
  • Hrát dlouhou hru, a všeobjímající dne vypadat

Níže jsem jít do detailů na specifika.

číslo 1

Champion slouží dvěma trhům. První je přizpůsobeno atletickému oblečení a druhá je oděvní linie prodávaná prostřednictvím maloobchodníků. To umožňuje Champion prodávat přímo na spotřebitelském a maloobchodním trhu.

číslo 2

Champion byl jednou z prvních velkých značek, které používaly influencer marketing. To byl jeden z klíčových způsobů, jak se Champion umístil v popularitě mezi tisíciletou demografickou skupinou. Použití této strategie má výhody následujícími způsoby.

  • To přidá více osobní přístup k reklamě
  • umožňuje ovlivňovatel vyjádřit se tvůrčím způsobem
  • návratnost investic je výrazně větší než standardní reklama.

pro další podporu tohoto pojmu zmíním studii o ovlivňujícím marketingu společnosti Nielson Catalina Solutions. Zjistili, že “ Influencer marketing generuje 11x více ROI než tradiční formy marketingu.“

další úspěšnou marketingovou strategií byla spolupráce s dalšími prémiovými značkami. Vidíme to v jedné z jejich novějších spoluprací s Vetements jaro 2017 linka. Implementace této marketingové strategie umístila na značku tolik potřebný prémiový vzhled.

číslo 3

konečně je to, že vintage oblečení se otočilo celým kruhem zpět do stylu. Champion v současné době sklízí výhody tohoto trendu jako historické značky S vintage poptávkou.

podle mého názoru se zdá, že champion rozumí hraní dlouhé hry a ne krátké hry. To znamená, že místo toho, aby odpovídal novým trendům, drží se svého vintage vzhledu, ale dává prostor pro použití moderní chuti.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.