Julkaistu Jätä kommentti

Juicy couturen perustajat muistelevat brändin 25-vuotispäivää

heidät ikuistettiin näyttelyissä kuten ”The Simple Life” ja elokuvissa kuten ”Mean Girls.”De rigueur ostoksilla Kitson ja yllään koko morsiamen seurue Britney Spears’ 2004 häät Kevin Federline.

Juicy Couture — verkkarit ovat jättäneet lähtemättömän jäljen popkulttuuriin-harvinainen tapaus Muodin, celebrity Zeitgeistin ja sosioekonomisen ilmaston symbioosissa.

Yrityksen perustivat Pamela Skaist-Levy ja Gela Nash-Taylor — kaksi losangelesilaista naista, jotka vuonna 1995 kokivat, ettei heidän tarpeitaan palvellutta brändiä ollut olemassakaan. Viiden vuoden kuluessa heidän alkuperäisestä 200 dollarin sijoituksestaan tuli ilmiö tiukalle, vaaleanpunaiselle ja röyhkeälle hikoilulle, joka oli ristiriidassa George W. Bushin aikakauden konservatiivisen politiikan kanssa — tulossa kissanminttua Los Angelesin paparazzeille, jotka kuvasivat sukupolven tähtöset niiden korkeissa pisteissä ja matalissa kompuroinneissa Mehevän velourin ja froteepuvun kanssa. Skaist-Levy ja Nash-Taylor aloittivat maailmanlaajuisen villityksen jo hyvissä ajoin ennen sosiaalista mediaa ja nettishoppailua.

brändi viettää tänä vuonna 25-vuotisjuhliaan oudon koskettavalla hetkellä. Vaikka Juicy, kuten se on usein yksinkertaisesti tunnettu, oli meteorinen nousu se oli myös polarisoiva lasku-tulossa kohde pilkkaa ja symbolinen ylimäärä jälkimainingeissa 2008 talousromahdus. Mutta sen 25. vuosi suosii meitä pandemian aikana, kun monet meistä ovat yhtäkkiä yllään verkkarit uudelleen. Näinä vaikeina aikoina brändin optimistinen suhtautuminen loungewear – sen sokeripäällysteinen aura, pehmeät kankaat, tekojalokivi yksityiskohtaisesti ja nokkela sanaleikit — tarjoaa uutta eskapismia.

Juicy kuului pieneen brändiryhmään, joka toi himokkuutta verkkareihin — yhdysvaltalaisen vaatekaapin uranuurtaja, joka haastoi perinteiset luksuskäsitykset. Juicy, athleticwear edusti uutta elämäntyyliä pyrkimys.

koko historiansa ajan brändi on käynyt läpi omistajuuden ja konseptien kiertoliittymän. Liz Claiborne Inc., joka osti Juicyn vuonna 2003 yli 230 miljoonalla dollarilla. Merkki saavutti lähes 500 miljoonan dollarin vuosimyynnin ennen kuin se myytiin Authentic Brands Groupille vuonna 2013 195 miljoonalla dollarilla. ABG ohjaa nyt Juicy shipiä globaalien yhteistyökumppaneiden avulla ja on järjestänyt yhteistyötä Vetementsin ja Kappan kanssa sekä tulevia projekteja levy-yhtiön juhlavuoden kunniaksi.

Nash-Taylorin ja Skaist-levyn monista villityksistä huolimatta kaksikko — joka nyt johtaa linjaa nimeltä Pam & Gela, jota kantavat Shopbop, Revolve ja Bloomingdale ’ s — uskovat, etteivät he ole koskaan saaneet tunnustusta muotoja muuttavina muotisuunnittelijoina. Koko ajan, brändi ikuisesti pitää pehmeä paikka Milleniaali kuluttajat, jotka näkevät Juicy kuin muodollinen nimi niiden suhde Muoti ja tyyli.

brändimerkinnällä 25 vuotta Nash-Taylor ja Skaist-Levy puhuivat WWD: n kanssa Juicyn Stardustin kaikista puolista.

WWD: Kiitos, että ehdit jutella. Hauska keskustella Mehevyydestä, kun me kaikki istumme kotona verkkareissa, mutta jo ennen COVID-19: ää näimme, että brändi on hieman elpymässä muiden varhaisten Uustyylien ohella. Mitä mieltä olet kaikesta?

Gela Nash Taylor: se alkoi tulla viime vuoden lopulla, mutta nyt se on täydessä vauhdissa. on ottaa toinen hetki taas: ehkä se on 25 vuoden sykli, ehkä se on lukitus ja ihmiset haluavat mukavuutta. Olen aina sanonut, että Juicy on iloinen brändi, ja se on varmasti edelleen monille ihmisille.

WWD: lanseerasit aikana, jolloin ei ollut sosiaalista mediaa, se oli julkkisten tuotesijoittelun alku. Brändin perustaminen nyt sen sijaan maksaa niin paljon. Epäröitkö, kun perustit brändin?

Pamela Skaist-Levy: silloin se ei tuntunut hullulta. Rakastimme sitä, mitä teimme ja loimme upeita vaatteita, joita halusimme käyttää. Brändi oli täysin omaelämäkerrallinen, se oli hauskaa. Haasteita kyllä oli, mutta loimme jotain parhaiden ystäviemme kanssa.

G. N-T.: Luulen myös, että yksi ero yrityksen perustamisen nyt ja aloittamisen silloin oli, että ei ollut New Yorkin muotiviikot, ei nettishoppailua. Olimme Los Angelesin kuplassa-se tuntui siltä, mitä halusimme tehdä, mitä halusimme pukeutua; olimme soveliaita malleja. Ajatus siitä, että me kaksi keksimme liiketoimintasuunnitelman investointien saamiseksi — emme olleet koskaan kuulleet siitä, sitä ei ollut olemassa meitä varten. Olimme juuri L. A: ssa, kaksi mukavaa tyttöä, jotka rakastivat asioita — emme olisi edes ajatelleet sitä. En usko, että olisimme nukkuneet yöllä, jos olisimme lainanneet rahaa.

Jennifer Lopez Juicy couturessa musiikkivideollaan

Jennifer Lopez in musiikkivideollaan ” I ’m Real”

WWD: Juicy iski markkinoille aikana, jolloin miehet todella johtivat muotisuunnittelumaailmaa. Brändisi tuli selvästi feminiinisestä näkökulmasta, ja siinä oli toiminnallisuuden ja kulutettavuuden elementtejä, joita muut merkit eivät tuolloin tarjonneet. Oliko se tarkoituksellista?

P. S-L.: Se kasvoi orgaanisesti, siinä oli vain niin paljon aitoutta, koska se oli luonnollinen eteneminen siitä, mitä rakastamme.

G. N-T.: Kaikilla on mehukas tarina. Se resonoi, koska tyttövauvan lempiväri on vaaleanpunainen. Muutimme värin sellaiseksi, johon jokainen tyttö ja äiti voivat samaistua. Ensimmäinen rakkaussuhteemme verryttelypukuun tuli niin voimaannuttavassa ja hauskassa värissä. Aivan kuten tagissa luki: ”Made in the glamorous USA, made by girls for girls in Los Angeles.”

ihmiset eivät pitäneet meitä suunnittelijoina. He vähättelivät meitä, vaikka kaikki halusivat sitä. Naiset suunnittelevat PAMin ja minun kaltaisille naisille, se on erilaista ja hauskaa. Mukava on avain tunne tyylikäs ja voimakas, väri tekee sinusta tuntuu voimakas. Naiset ajattelevat niin, ehkä eivät miehet.

Katso myös: Juicy couturen omistaja juonii nykyaikaista laajennusta

WWD: entä verkkareiden rooli arjessamme? Miten luulet osallistuneesi tienraivaukseen?

P. S-L.: nostimme hyvin rennon liikunnallisen pukeutumistavan ja muutimme aidot urheiluvaatteet joksikin, josta tuli muotia amerikkalaisille naisille ja tytöille. Jos katsoo muotia runwaylla tänään, kaikilla on verkkarit-Balenciaga, Gucci, he kaikki tekevät sitä. Meistä tuntuu, että muutamme verkkarit rennoksi luksukseksi.

WWD: tuohon aikaan muoti oli hyvin konservatiivista, joten sanan ”couture” kiinnittäminen verkkarijonoon lienee ollut kiistanalaista. Miten ihmiset reagoivat?

P. S-L.: siitä syntyi lähinnä kiistaa, koska ihmiset eivät osanneet lausua sitä. Ihmiset eivät tienneet, mikä se oli. Halusimme keksiä sanan, joka oli korotettu, se oli todella nikkelin ja mitoituksen aikaa — ihmiset halusivat halpoja tuotteita. Sanoimme: ”ei, haluamme tehdä ylellisiä, rentoja vaatteita massoille.”

G. N-T.: ”Couturen” lisääminen nimeemme oli mielestämme niin nerokasta ja hauskaa. Se oli kunnianhimoista. Ja sen jälkeen kaikki kehräsivät sen pois. siellä oli tapetteja, putkiasennuksia — kaikessa oli couturea.

WWD: tutkimuksessani, jossa tarkastelen merkkiä sen alkuaikojen kukoistuskaudelta, näen kaikilla elämänaloilla ylläni mehukkaita vaatteita-monenikäisiä, etnisiä ja taustaisia naisia. Tällainen osallisuus oli ennen Muodin nykyistä tilintekoa erilaisuuden kanssa. Ajattelitko sitä ollenkaan?

P. S-L.: Ei ollenkaan, se oli everyone-merkki. Me välitimme enemmän istuvuudesta, että se imarteli naisten vartaloita. Tiesimme, että kaikilla on vartalovikoja ja verryttelyasu näytti hyvältä kaikilla.

G. N.-T.: välitimme siitä, miltä vatsasi näytti, jokainen sauma oli suunniteltu parantamaan sitä, mitä sinulla oli.

P. S.-L.: emme ajatelleet muuta kuin sen tietämistä, että tämä vetosi kaikkiin. Olimme superinnostuneita siitä, se vain teki meidät onnellisiksi, kun ihmiset käyttivät vaatteita. Juicessa oli vain hauskuuden ja huumorin Elementti, kun rakensimme brändiä.

Nicole Richie, Paris Hilton ja Betty Cash Simple Life 2.

Nicole Richie, Paris Hilton ja Betty Cash ” The Simple Life.”20th Century Fox Licensing/Merchandising/Everett Collection

WWD: Back in the day, you were sold at every major department store in a way that would be possible today. Miten myit vaatteesi isoille kauppiaille?

G. N.-T.: vaatteet myivät itse, joten heillä ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin kiinnittää huomiota. Koska olimme Los Angelesissa. jos meidän piti olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan, pakotimme heidät tekemään hulluja asioita. Ensimmäinen iso tapaamisemme oli Frank Doroffin kanssa Bloomingdale ’ sista ja veimme hänet Beverly Hillsiin hot fudge-jäätelölle. Se oli hauska kohtaus — emme oikeastaan katsoneet yritysten kokouksia yrityksinä. Olimme kuin: ”tule hauskaan maailmaamme.”

P. S.-L.: teimme Barneysin ikkunat kerran Roopal Patelin kanssa, laitoimme heidät tekemään ballgown hameita logollamme Ts. Luulimme vain, että olimme voittaneet lotossa, teimme sitä high-low-juttua ja kaikki pitivät siitä, mitä teimme.

WWD: Millainen Juicy olisi mielestäsi, jos olisit lanseerannut tänä verkkokaupan ja sosiaalisen median aikakautena?

G. N.-T.: mielestäni yksi ihmeellisimmistä jutuistamme on se, että aloitimme jo ennen nettishoppailua. Nykypäivän ympäristössä, ajattelen suoraan kuluttajille tänään ja ajattelen, miten minulla on muutamia kauppoja käyn, koska rakastan sitä-ihmiset, musiikki, miten he kuratoivat ostaa-mutta suurimmaksi osaksi, teen ostoksia verkossa. Se olisi pitänyt laukaista d – C-linjana.

P. S.-L.: En osaa edes kuvitella, millaista Juicy olisi sosiaalisen median ja Instagram-ajan päivinä. Uskon, että brändit voivat edelleen olla ilmiö, jos ne luovat tuotteita, joita ihmiset haluavat ja ovat pakkomielteisiä, se löytää keinon.

Katso myös: Juicy Couture ja Kappa Team yhteistyöhön

WWD: mikä oli se hetki, kun tajusitte tehneenne sen?

G. N.-T.: kerran olin Beverly Hillsin suojatiellä ja katselin ympärilleni ja joka ikisellä oli päällään mehevä verryttelypuku. Säikähdin, sitä oli kaikkialla ja olimme innoissamme nähdessämme ihmisten pitävän vaatteitamme.

P. S.-L.: Kun menin elokuviin, menin ylös ja sanoin” kiitos ” ihmisille — se oli jännittävää, enkä koskaan menettänyt sitä.

WWD: Talk a little bit about your work with celebrities and how you got your clothes on every big star at the time.

P. S.-L.: mielestäni se oli vain , että heidän vartalonsa näyttivät upeilta, he olivat mukavia ja väri oli hauska.

G. N.-T.: olimme L. A: n brändi, jossa TV-ja elokuvateollisuus on. Stylistit tulivat hakemaan meiltä tavaraa. Kun Madonna käytti meitä, teimme raitatakin, jossa luki ”Madge” ja joka räjähti yhdessä yössä. Sieltä se oli Paris Hilton, Jennifer Lopez.Kun Madonna pukeutui verkkareihin, en voinut uskoa sitä. Olin suurin Madonna-fani ja se räjäytti tajuntani täysin auki. En voinut uskoa, että hän tiesi keitä olemme, se oli sellainen vahvistus.

P. S.-L.: J. Lolla oli oma verryttelypukumallisto, mutta hän valitsi meidän — En osaa nimetä sen ajan ”sitä” tyttöä, joka ei käyttänyt vaatteita.

G. N.-T.: Pariisi oli uskomaton, hän asui Juicyssa. Britney oli mehukas tyttö. Jokaisella kiertueella annoimme Madonnalle verryttelypukuja hänen tanssijoilleen, teimme Britneyn häät. Meillä oli muuri mainetta ja häpeää , häpeä oli sitä, että ihmiset menivät vankilaan mehukkaissa verryttelypuvuissa ja maine sitä, että ihmiset menivät naimisiin mehukkaissa verryttelypuvuissa.

oli onnenpotku, että ensimmäinen PR-stunttimme oli se, että otimme sviitin Chateau Marmontissa ja päätimme, että jokainen tyttö haluaa manikyyri-pedikyyrin ja verryttelypuvun, joten kutsuimme paikalle joukon julkkiksia.

P. S.-L.: Se oli ensimmäinen julkkissviitti. Se on arkipäivää tänä päivänä, mutta kukaan ei tehnyt sitä silloin, sitä tarkoitin markkinoinnilla ja sillä, miten teimme asioita, joita ihmiset eivät tehneet.

WWD: Britney Spearsista puheen ollen, mitä mieltä olette #FreeBritney-liikkeestä?

G. N.-T.: halusimme pelastaa Britneyn jo silloin, kun hänellä oli se hetki. Britney-parka, hän ei saa henkeä . Olen ehdottomasti sitä mieltä, että meidän pitäisi vapauttaa Britney, me kaikki olemme sen takana.

P. S.-L.: en ole puhunut hänen kanssaan sen jälkeen, hän oli mahtava, rakastin häntä. Hänen pitäisi olla vapaa. Olemme kuitenkin edelleen yhteydessä Pariisiin, lähetämme edelleen hänen verryttelypukunsa, hän kertoo nyt YouTubessa julkaistussa dokumentissa, jota haluan kuollakseni katsoa.

WWD: Housusi olivat niin matalat, että niiden takia oli vaikea istua alas paljastamatta useampaa kuin yhtä tarjoiltua. Nyt kun alkuasukkaat ovat palaamassa, näetkö matalia taloja heidän mukanaan?

G. N.-T.: olin juuri Englannissa ja minulla on siellä jotain vanhaa tavaraa, löysin vanhoja shortseja, joissa on surffari takapuolessa, ne ovat niin alhaalla, että se on hullua. Ihmiset ovat nykyään tottuneet kerrostaloihin, joten en tiedä. Uskon, että kerrostalo on tullut jäädäkseen, mutta never say never-low — kerrostalo voisi tulla vastaan.

P. S.-L.: oikeilla housuilla se voisi olla hyvinkin imarteleva. Mutta meidän oli niin alhainen, että jotkut ihmiset eivät voineet uskoa sitä Perse halkeama — se oli hauska tarina. Olimme Japanissa sovituksessa, ja Japanissa on niin hiljaista. He hokivat: ”emme halua nähdä …” mutta en osannut kutsua sitä halkeamaksi auttaakseni heitä, en tiennyt onko sille olemassa lääketieteellistä termiä. Aina kun joku kumartui – sen sinä näit.

G. N.-T.: Kulkurin Leimat silloin, se oli hetki. Juicy on the butt was great, I still love it. Kun” SNL ” teki Juicy Couturen, olin niin innoissani.

Juicy oli vastakohta varovaiselle, taisimme loukata Jimmy Iovinea , joka tuli meille kerran juhlissa puhumaan Mehevyydestä takapuolessa, koska hänen tyttärellään oli housut koko ajan. Loukkasimme ihmisiä sillä tavalla, mutta hauskalla tavalla.

P. S.-L.: kun laitoimme mehukasta takapuoleen, ei ollut ällöttäviä, seksikkäitä mielleyhtymiä. Ihmiset saivat lukea siihen, mitä halusivat, mutta se oli hauska ja hyvä päätös tehdä niin.

WWD: Yeah, that was a pretty iconic moment — how did it even dawn on you to do that?

G. N.-T.: Menin poikani kouluun ja näin ”cheer ”näiden housujen takapuolessa ja tulin takaisin toimistoon ja pilkkasin” Juicy”, jotta” minä ” menisi peppusauman yli ja ajattelin, että se on hauskaa. Lähetin sen näyttelytilaan ja ihmiset vain ostivat sen, koko juttu meni sekaisin. En ajatellut sitä liikaa, se oli vain hetki, joka toimi.

WWD: jossain vaiheessa Juicy muuttui laajalti rakastetusta pilkatuksi — lamaa edeltäneen ylenpalttisuuden ja älyttömyyden symboliksi. Miksi luulet niin tapahtuneen?

G. N.-T.: tuntuu, että se tuli vasta paljon myöhemmin. Osa siitä, mitä tapahtui, on se, että myimme liiketoimintamme ja meistä tuli niin isoja, niin paljon kauppoja ja tuoksuja. Luulen, että se, mitä tapahtuu, on se, että niin iso on siistin tappaja. Kun pieni, superhieno sisäpiirijuttu menee ylikylläiseksi — niin siinä käy. Se aikakausi päättyi, kaikki halusivat kirkkaita värejä ja mehukas koko Pepun ja kristalleja ja sitten se muuttui, että Alexander Wang, New York tyttö kaikki musta ja minimaalinen.

WWD: luuletko, että lama tappoi sen Mehevän hetken?

G. N.-T.: Pärjäsimme ihan hyvin tuona aikana vuonna 2008, se oli vähän kuin karanteeni, jossa ihmiset halusivat jotain, mitä he tiesivät ja mukavaa, joten he ostivat uuden verryttelypuvun. Mutta sen jälkeen, suuntaaminen vuoteen 2010 on, kun takapakki todella alkoi.

P. S.-L.: emme omistaneet yritystämme siinä vaiheessa. Yhtiöllä oli idea, mitä tehdä Juicy Couturelle. Ajattelimme, että voisimme kääntää sen ympäri ja luoda uuden tuotteen, joka muuttuu ajan myötä, mutta sitä yritys ei halunnut tehdä.

WWD: mikä on muuttunut muodissa nyt, sinun näkökulmastasi?

G. N.-T.: Luulen, että syy siihen, että muotiala ottaa niin suuren iskun juuri nyt, on se, että se oli kierteessä käsistä pitkään. Se on eri peli nyt, Internet muutti kaiken, siellä on niin paljon kaikkea ja voit saada mitä tahansa siellä. Brändien skaalaaminen, kuten teimme Juicyn kanssa, ei ole mahdollista, et voisi tehdä 50 miljoonaa dollaria jokaisessa kaupassa — se vaatisi järjettömän määrän rahaa, jotta se onnistuisi. Brändeillä, joilla on tuollaista menestystä, on nyt valtava hallitus ja isot kasvot brändin kärjessä. Minulle muotimerkit, jotka nyt erottuvat, ovat pieniä, ne eivät ole massaa. Juicy oli niin massaa.

WWD: nyt kun katsoo taaksepäin, saako Juicy mielestäsi ansaitsemansa tunnustuksen? Entä sinä suunnittelijana? Ansaitsetko mielestäsi enemmän sijaa muodin historiassa?

G. N.-T.: en ajattele . Emme ole ja ehkä tunnustus on tässä 25-vuotisjuhlassa ja se, että näemme sen palaavan monella tavalla muotiin. Ihmiset pitivät meitä Muodin vastustajina, Muodin tappajina – he eivät tunnista meitä suunnittelijoina, joiden vaatteet ovat Victoria & Albert Museumin 20-vuotismallistossa. Made in America on iso juttu nyt, mutta teimme sen aikoinaan.

P. S.-L.: sellaista sattuu. Se on niin hassua, luin joka päivä lehdestä, että nyt on vain tämä hullu juttu, joka on niin mukavuusvastainen ja verkkarihousujen vastainen. He eivät anna sen olla. Mutta se on todellisuutta ja se on tullut jäädäkseen, kun on mukava istua Zoom-puheluissa koko päivän. Jos Pukeudun palaveriin, vaihdan kotiin päästyäni ensimmäiseksi verkkareihin-mukava olo on tyylikästä ja onnellista elämää, mutta jostain syystä se stigma säilyy. Olen iloinen, että joillekin se on flip-floppannut nyt nostalgiaan viileällä tavalla.

Lue lisää WWD: stä:

on Juicy Couturen 25-vuotisjuhla: A Look back at the Celeb-Fave 2000s Look

Juicy Couture Partners With NYC Alliance for Sportswear

Juicy Couture in Tie-up With Canadian Brand Brunette

WATCH: ”Hustlers” puvustaja Mitchell Travers Takes WWD on a ”Stripper Ice Cream Truck”

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.