Julkaistu Jätä kommentti

Tässäs miksi Valion vaatteet ovat taas siistejä.

Podcast-versio, klikkaa tästä

tänään kerron, miten Champion on elvyttänyt itsensä yhdeksi johtavista vaatemallistoista vuonna 2018.

on melko tavallista, että vaatelinjat heiluvat edestakaisin muodista toiseen. 90-luvun katuvaatteiden ja muiden vintage-vaatemallistojen todistamisen ei pitäisi välttämättä olla järkytys valtaosalle meistä. Järkyttävää on kuitenkin se, että kokonaiset brändit ovat liittyneet takaisin parrasvaloihin.

tuotemerkit kuten Champion on vuonna 1919 perustettu levy-yhtiö, joka on nykyään HanesBrands Inc: n tytäryhtiö.

viime vuosina on nähty nopea suosion nousu Championin strategisten markkinointiponnistelujen ansiosta.

merkillepantavaa brändissä on sen monipuolisuus julkisuudessa.

se on siirtynyt urheilullisesta brändistä päivittäistavarakaupoissa yleisesti esiintyväksi brändiksi ja laajentanut tällä hetkellä vaatemallistojaan myytäväksi esimerkiksi pacsunin, Urban Outfittersin ja Adidaksen myymälöissä.

Joten miten halpabrändi onnistuu tekemään yhteistyötä ja jakelua johtavien vaatemallistojen kanssa?

Mestareiden suosion nousu johtuu kolmesta asiasta.

  • Diversification in the market allowing it to be a recognized brand
  • hyödyntäen sosiaalisen median vaikuttajia
  • pelaten pitkää peliä ja omaksuen vanhan ilmeen

alla menen yksityiskohtiin yksityiskohdista.

numero 1

Valio palvelee kahta toria. Ensimmäinen on räätälöity urheilullinen wear ja toinen ovat vaatekauppojen kautta myytävät vaatemallistot. Näin Champion voi myydä suoraan kuluttaja-ja vähittäismarkkinoille.

numero 2

Champion oli yksi ensimmäisistä vaikuttajamarkkinointia käyttäneistä suurista brändeistä. Tämä oli yksi tärkeimmistä tavoista, joilla Champion asemoi itsensä suosioon tuhatvuotisen väestön keskuudessa. Käyttämällä tätä strategiaa on etuja seuraavilla tavoilla.

  • se lisää henkilökohtaisempaa lähestymistapaa mainontaan
  • se antaa vaikuttajalle mahdollisuuden ilmaista itseään luovalla tavalla
  • sijoitetun pääoman tuotto on huomattavasti suurempi verrattuna vakiomainontaan.

tämän käsitteen taustaksi mainitsen Nielson Catalina Solutions-yhtiön tutkimuksen vaikuttajamarkkinoinnista. He havaitsivat, että ” vaikuttajamarkkinointi tuottaa 11X enemmän ROI: ta kuin perinteiset markkinoinnin muodot.”

toinen onnistunut markkinointistrategia oli Champions-yhteistyö muiden premium-brändien kanssa. Näemme tämän yhdessä heidän viimeisimmistä Yhteistyöistään Vetements Spring 2017-malliston kanssa. Tämän markkinointistrategian toteuttaminen on asettanut brändille kaivatun premium-ilmeen.

numero 3

lopuksi on kyse siitä, että vintage-vaatteet ovat heilahtaneet täyden ympyrän takaisin tyyliin. Champion on tällä hetkellä korjaamassa tämän trendin etuja historiallisena brändinä, jolla on vintage-kysyntä.

mielestäni näyttää siltä, että mestari ymmärtää pelata pitkää peliä eikä lyhyttä peliä. Merkitys, Sen sijaan mukautua uusiin trendeihin, se tarttuu sen vintage näyttää, mutta tekee tilaa soveltaa moderni maku.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.