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Juicy Coutureの創設者たちがブランドの25周年を振り返る

彼らは「The Simple Life」のようなショーや「Mean Girls」のような映画で不死化されました。 2004年のブリトニー-スピアーズのケヴィン-フェデラーとの結婚式では、キットソンをショッピングするためにデ-リギュールが着用していた。

ジューシークチュールのトラックスーツは、ファッション、有名人の時代精神と社会経済的気候の間の共生のまれなケースであるポップカルチャーに消えな

同社はPamela Skaist-LevyとGela Nash-Taylorによって設立されました—1995年にロサンゼルスの2人の女性が、快適で快適な服のニーズに応えるブランドがないと感じました。 彼らの最初の200ドルの投資は、ジョージ—W-ブッシュ時代の保守的な政治とは対照的に走ったタイトでピンクで厚かましい汗のための現象となり、ロサンゼルスのパパラッチのためのキャットニップになり、ジューシーなベロアとテリークロスの制服で彼らの高い点と低いつまずきでスターレットの世代を撮影した。 Skaist-LevyとNash-Taylorは、ソーシャルメディアやオンラインショッピングの前に、世界的な流行を開始しました。p>

このブランドは今年25周年を迎えました。 ジューシーは、それはしばしば単に知られているように、それはまた、2008年の経済クラッシュの余波で嘲笑と象徴的な過剰の項目になってきて、衰退を分極 しかし、その25年目は、私たちの多くが突然再びスウェットパンツを着ているパンデミックの間に私たちを恵みます。 これらの苦しい時代には、ラウンジウェアに対するブランドの楽観的な見通し—その砂糖コーティングされたオーラ、柔らかい生地、ラインストーンのディテールと機知に富んだ駄洒落-新しい現実逃避を提供しています。

ジューシーは、汗に貪欲をもたらしたブランドの小さなグループの一つであった—贅沢の伝統的な概念に挑戦したアメリカのワードローブの先駆的な力。 ジューシーで、アスレチックウェアは願望の新しいライフスタイルを表現しました。

その歴史を通して、ブランドは所有権と概念のロータリーを経てきました。 Liz Claiborne Inc.の下で大規模な拡張が行われました。 2003年に230万ドル以上でJuicyを購入した。 このラベルは、2013年にAuthentic Brands Groupに1億9500万ドルで売却される前に、年間売上高は約5億ドルに達しました。 ABGは現在、グローバルパートナーの助けを借りて、ジューシーな船を操縦し、VetementsとKappaとのコラボレーションだけでなく、ラベルの記念日をマークするための今後のプロジェ

Nash-TaylorとSkaist-Levyがキックオフした多くの流行にもかかわらず、shopbop、Revolve、Bloomingdale’sによって運ばれているpam&Gelaと呼ばれるデュオは、形を変えるファッションデザイナー すべての中に、ブランドは永遠にファッションやスタイルとの関係で形成的な名前としてジューシーを参照してください千年の消費者とのソフトスポッ

ブランドが25年を迎えたことで、Nash-TaylorとSkaist-LevyはWwdとJuicyのstardustのすべての側面について話しました。WWD

WWD

WWD: 話をする時間を作ってくれてありがとう。 私たちはすべてのスウェットパンツで自宅に座っている間にジューシーな議論面白いですが、COVID-19の前でさえ、私たちはブランドが他の初期のAughtsスタイルと一緒に復活のビットを持っているのを見ました。 あなたはそれをすべてどう思いますか?

Gela Nash Taylor:昨年の終わりに始まりましたが、今は本格的になっています。 再び別の瞬間を持っている:多分それは25年のサイクルです、多分それはロックダウンと快適さを望む人々です。 私はいつもジューシーは幸せなブランドだと言っていましたが、それは間違いなくまだ多くの人々のためです。WWD:あなたはソーシャルメディアがなかった時に立ち上げ、それは有名人の製品のプレースメントの始まりでした。 それは対照的に、今ブランドを開始するためにそんなに費用がかかります。 最初にブランドを始めたときに躊躇していましたか?Pamela Skaist-Levy:当時、それは狂っていないようでした。 私達は私達がしていたものを愛し、私達が身に着けたいと思ったすばらしい衣服を作成した。 ブランドは完全に自伝的だった、それは楽しかったです。 はい、そこに挑戦があったが、私達は私達の親友と何かを作成していた。

G.N-T.: 私はまた、今ビジネスを開始し、その後開始の違いの一つは、ニューヨークのファッションウィーク、ないオンラインショッピングがなかったと思います。 私たちはロサンゼルスのバブルの中にいました—それは私たちがやりたいこと、私たちが着たいことのように感じました。 私たち二人が投資を得るための事業計画を考え出すという考えは、それを聞いたことがなかった、それは私たちのためには存在しませんでした。 私たちはちょうどロサンゼルス、ものを愛した二人の素敵な女の子だった—私たちもそれについて考えていないだろう。 私たちがお金を借りていた場合、私たちは夜に眠っていたとは思わない。

ジューシークチュールでジェニファー-ロペスのための彼女のミュージックビデオでは、私は本当です'm Real"

ジェニファー-ロペスのための彼女のミュージックビデオでは、”私は本当です”

WWD:ジューシークチュールは、男性が本当にファッションデザインの世界を走った時に市場に出ました。 あなたのブランドははっきりと女性的な視点から来て、他のラベルが当時提供していなかった機能と着用性の要素を持っていました。 それは意図的でしたか?P.S-L.:それは有機的に成長しました,それは私たちが愛するものの自然な進行だったので、それはちょうどそんなに真正性を持っていました.

G.N-T.: 私たちが話す人は誰もがジューシーな話をしていると思います。 それが共鳴した理由は、あなたが知っているように、彼らが愛する赤ちゃんの女の子の最初の色がピンクであるということでした。 私達はその色を取り、あらゆる女の子およびお母さんがに関連できる何かにそれを回した。 トラックスーツとの私達の最初の情事はとても権限を与えることおよび楽しみだった色入って来た。 タグが言ったように:”ロサンゼルスの女の子のための女の子によって作られた魅力的な米国で作られました。”

人々は私たちをデザイナーとは考えていませんでした。 誰もがそれを望んでいたにもかかわらず、彼らは私たちを非常に否定的でした。 私はPamと私のような女性のために設計する女性は、それが異なっており、楽しいと思います。 快適であることはシックで強力な感じに鍵であり、色はあなたが強力な感じになります。 私は女性がそのように考えると思う、多分男性ではない。

も参照してください:ジューシークチュールの所有者は、現代の拡張をプロット

WWD:私たちの日常生活におけるスウェットパンツの役割はどうですか? どのようにあなたはそれを開拓するのに手を持っていたと思いますか?

P.S-L.:私たちは、アメリカの女性や女の子のためのファッションになった何かに真のアスレチックウェアを回し、ドレッシングの非常にカジュアルなphys-ed あなたが今日の滑走路でファッションを見れば、誰もがトラックスーツを持っています—バレンシアガ、グッチ、彼らはすべてそれをやっています。 私達は偶然の贅沢に汗を回すための私達のように実際に感じる。WWD:当時、ファッションは非常に保守的だったので、スウェットパンツのラインに”クチュール”という言葉を付けることは議論の余地があったに違いない。 人々はどのように反応しましたか?P.S-L.:人々がそれを発音できなかったので、それは主に論争でした。 人々はそれが何であるか知らなかった。 私たちは、それがニッケルとdimingの時間の間に本当にあった、上昇した単語を思い付くしたかった—人々は安い製品を望んでいました。 私たちは、”いいえ、私たちは大衆のために上昇した、カジュアルな服をしたい。”

G.N-T.:私たちの名前に”Couture”を追加すると、私たちはとても華麗で面白いと思っていました。 それは野心的だった。 そして、その後、それは壁紙クチュール、配管クチュールがあった皆によってスピンオフされました—すべてがそれにクチュールを持っていました。WWD:私の研究では、その初期のAughts全盛期からラベルを見て、私はジューシーな服を着て、すべての人生の歩みを参照してください-多くの年齢、民族や背景の女性。 そのような包括性は、ファッションが現在の多様性を考慮する前のものでした。 あなたはそれについて全く考えましたか?P.S-L.:まったく、それはeveryoneブランドでした。 私たちは、それが女性の体のためにお世辞だったことを、フィット感についての詳細を気にしました。 私達は皆にボディ欠陥があり、tracksuitが皆でよく見たことを知っていた。

G.N.-T.:私たちはあなたの胃がどのように見えたかを気にしました。P.S.-L.:私たちはこれが誰にも訴えたことを知ること以外に考えませんでした。 私たちはそれについて超興奮していました、それは人々が服を着ていたときに私たちを幸せにしました。 私たちがブランドを構築したとき、Juicyには楽しさとユーモアの要素がありました。

ニコール-リッチー、パリス-ヒルトン、そしてシンプルな生活のシーズン2でベティ-キャッシュ2。

ニコール*リッチー、パリス*ヒルトン、そしてベティ*キャッシュ”シンプルな生活のシーズン二つで。”20Th Century Fox Licensing/Merchandising/Everett Collection

WWD:当時、あなたは今日では不可能な方法ですべての主要なデパートで販売されていました。 どのように大きな小売業者にあなたの服を販売することについて行ったのですか?G.N.-T.:服は自分自身を販売していたので、彼らは注意を払う以外に選択肢がありませんでした。 私たちはロサンゼルスにいたからです 私たちが彼らと交流しなければならなかった場合、私たちは彼らに狂ったことをさせました。 私たちの最初の大きな会議は、ブルーミングデールズのフランク*ドロフとだったと私たちはホットファッジサンデーを持っているためにビバリーヒルズホテ それは楽しいシーンでした—私たちは本当に企業として企業の会議を見ていませんでした。 私たちは、”私たちの楽しい世界に来てください。”

P.S.-L.:私たちはRoopal Patelで一度バーニーズの窓をやった、私たちは彼らが私たちのロゴTsでボールガウンスカートをやった。 私達はちょうど私達が宝くじに勝ったことを考えた、私達はその高低の事をし、皆は私達がしていたものを愛した。WWD

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WWD: あなたは、オンラインショッピングやソーシャルメディアのこの時代に立ち上げていた場合、ジューシーはどのようなものになると思いますか?G.N.-T.:私たちの物語についての最も驚くべきことの一つは、私たちがオンラインショッピングの前に始めたことだと思います。 今日の環境では、私は今日の消費者への直接について考えると、私はそれを愛するので、私は私が行くいくつかの店を持っているかと思います-人々、音楽、彼らが購入をキュレーションする方法-しかし、ほとんどの部分については、私はオンラインで買い物をします。 私たちはd-to-cラインとしてそれを起動しなければならなかったと思います。

P.S.-L.: 私もジューシーは、ソーシャルメディアやInstagramの時代にどのようなものになるか想像することはできません。 私は、彼らが人々が望むとに取りつかれている製品を作成した場合、ブランドはまだ現象になることができると思います,それは方法を見つけるでし

参照:ジューシークチュールとカッパチームのコラボレーション

WWD:あなたたちがそれを作ったことに気づいた瞬間は何でしたか?

G.N.-T.:かつて私はビバリーヒルズの横断歩道にいて、周りを見回し、すべての人がジューシーなトラックスーツを着ていました。 私はびびった、それはどこにでもあり、私たちは私たちの服を着ている人々を見て興奮していました。

P.S.-L.: 私が映画に出かけたとき、私は上がって、人々に”ありがとう”と言うでしょう—それはスリリングだったし、私はそれを失ったことはありません。WWD:有名人とあなたの仕事について少し話し、どのようにあなたは一度にすべての大きなスターにあなたの服を得ました。

WWD:有名人とあなたの仕事につP.S.-L.:私は彼らの体が素晴らしく見え、快適で色が楽しかったということだけだったと思います。G.N.-T.:私たちは、テレビや映画業界があるL.A.ブランドでした。 だからスタイリストが来て、私たちからものを得るだろう。 私たちがマドンナに着られたとき、私たちは”Madge”と言ったトラックジャケットを作り、それは一晩爆発しました。 そこからパリス-ヒルトン、ジェニファー-ロペスだった。…マドンナがトラックスーツを着たとき、私はそれを信じることができませんでした。 私はマドンナの最大のファンだったし、それは私の心の方法を開いて吹いた。 私は彼女が私たちが誰であるかを知っていたとは信じられませんでした、それはそのような検証でした。

P.S.-L.:J.Loは彼女自身のトラックスーツのラインを持っていましたが、私たちのものを着ることを選びました。

G.N.-T.:パリは素晴らしかった、彼女はジューシーに住んでいた。 ブリトニーはジューシーな女の子だった。 私たちは彼女のダンサーのためのマドンナのトラックスーツを与えたすべてのツアー、私たちはブリトニーの結婚式をしました。 私たちは名声と恥の壁を持っていた、恥はジューシーなトラックスーツで刑務所に行く人々だったし、名声はジューシーなトラックスーツで結婚する人々だった。

私たちの最初のp.r.スタントは、私たちがシャトー-マーモントでスイートを取って、すべての女の子がマニキュア-ペディキュアとトラックスーツを合わせたいと決めたことだったので、私たちは有名人の束を招待しました。P.S.-L.:それは最初の有名人のスイートでした。 それは今日一般的ですが、誰もそれをしなかった、それは私がマーケティングによって意味したものであり、人々がしていなかった事をいかにしたかWWD

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WWD: ブリトニー-スピアーズといえば、あなたたちは#FreeBritney運動のどこに立っていますか?G.N.-T.:私たちは、彼女がその瞬間を過ごしていた日に戻ってブリトニーを救出したかったです。 かわいそうなブリトニー彼女は息ができない 私は間違いなく我々はブリトニーを解放する必要があります事、我々はここでその背後にあるすべてです。P.S.-L.:私はそれ以来彼女と話をしていない、彼女は素晴らしかった、私は彼女を愛していた。 彼女は確かに自由であるべきだと思う。 私たちはまだパリと連絡を取っていますが、私たちはまだ彼女のトラックスーツを送っています、彼女は私が見たいと思っている今、YouTubeでドキュメンタリーを持っています。WWD

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WWD: あなたのズボンは非常に低層だったので、複数の掘り出し物を明らかにすることなく座るのが難しくなりました。 今、初期のAughtsが戻ってきていることを、あなたは彼らと一緒に来て低層を参照してくださいか?

G.N.-T.:私はちょうどイギリスにいたと私はそこにいくつかの古いものを持って、私はお尻にサーファーと古いショートパンツを見つけました、彼らはそれが狂っ 私は人々が今日高層ビルに慣れていると思うので、私は知らない。 私は高層が滞在するためにここにあると思うが、決して言うことはありません-低層は周りに来ることができます。

P.S.-L.:右のズボンで、それは非常にお世辞かもしれません。 しかし、私たちはとても低かった、一部の人々はお尻の亀裂でそれを信じることができませんでした—それは面白い話でした。 私たちはフィッティングで日本にいた、と物事は日本でとても静かです。 彼らは”私たちは見たくない…”と言い続けましたが、私は彼らを助けるためにそれを亀裂と呼ぶ方法を知らず、そこにそれのための医学用語があるかど 誰かが曲がったときはいつでも—それはあなたが見たものです。G.N.-T.:当時の浮浪者のスタンプ、それは瞬間でした。 お尻にジューシーは素晴らしかった、私はまだそれを愛する。 “SNL”がジューシークチュールをやったとき、私はとても興奮していました。

ジューシーは慎重の反対だった、私たちは彼の娘がパンツのすべての時間を着ていたので、私たちは、お尻にジューシーについて話をする一度パーティーで私た 私たちはそのように人々を怒らせましたが、楽しい種類の方法で。P.S.-L.:私たちがお尻にジューシーを置くとき、厄介でセクシーな意味合いはありませんでした。 人々は彼らが望んでいたものをそれに読むことができましたが、それを行うには楽しい、気分の良い決定でした。WWD:ええ、それはかなり象徴的な瞬間でした—どのようにそれを行うためにあなたに夜明けまででしたか?

G.N.-T.: 私は私の息子の学校に行って、これらのズボンのお尻に”応援”を見て、オフィスに戻ってきて、”私”がお尻の縫い目の上に行くだろうので、”ジューシー”を嘲笑し、私は 私はショールームにそれを送って、人々はちょうどそれを買った、全体のことは狂った。 私はそれについてあまり考えていなかった、それはちょうど働いた瞬間でした。WWD:ある時点で、Juicyは広く愛されていたものから嘲笑されたものに変わりました—不況前の過剰と知性の欠如の象徴です。 なぜそんなことがあったと思う?G.N.-T.:それはずっと後になるまで来なかったような気がします。

何が起こったのかの一部は、私たちが私たちのビジネスを販売し、私たちは非常に多くの店や香りで、とても大きくなったことです。 私は何が起こるかは、ビッグがクールのキラーであることだと思います。 小さな、超クールなインサイダーのものが過飽和になると—それは何が起こるかです。 その時代は終わりに来ました,誰もが明るい色とお尻と結晶全体でジューシーを望んでいたし、それはそのアレキサンダーワンに変更,黒と最小限のすべWWD:あなたはそれがそのジューシーな瞬間を殺した不況だったと思いますか?

G.N.-T.: 私たちは2008年にその時間の間にOKをやった、それは一種の彼らが知っていたし、快適な何かを望む人々と検疫のようなものだったので、彼らは新しいトラッ しかし、その後、2010年に向かうことは、バックラッシュが本当に始まったときです。P.S.-L.:私たちはその時点で私たちのビジネスを所有していませんでした。 企業はジューシークチュールと何をすべきかのアイデアを持っていた。 時代とともに変化する新しい製品を生み出すことができると思っていましたが、それは企業がやりたいことではありません。WWD:あなたの視点から、今のファッションで何が変わったのですか?

G.N.-T.: 今、ファッション業界が大ヒットしているのは、それが長い間制御不能に渦巻いていたからだと思います。 それは今別のゲームだ、インターネットはすべてを変えた、そこにすべてのような供給過剰であり、あなたはそこに何かを得ることができます。 私たちがJuicyでやったようにブランドを拡大することは不可能です、あなたは各店舗で$50百万をすることができませんでした—それをやってのけるた そのような成功を収めているブランドは、今や巨大な取締役会とブランドの頭に大きな顔を持っています。 私には、今出ているファッションブランドは小さなものであり、彼らは質量ではありません。 ジューシーはとても質量でした。WWD:今振り返ってみると、Juicyはそれに値するという認識を得ていると思いますか? デザイナーとしてのあなたはどうですか? あなたはファッションの歴史の中で場所の多くに値すると思いますか? G.N.-T.:そうは思わない。 私たちはしていないし、多分認識は、この25周年と我々はそれがファッションのラインの多くに戻ってくる見るという事実にあります。 人々は私たちをアンチファッション、ファッションの殺人者として見ていました-彼らはビクトリアの20年のコレクションに服を持っているデザイナーと Made in Americaは今大きなことですが、私たちはその日にそれをしました。P.S.-L.:それはちょうど、そのようなことが起こるようなものです。 それはとても面白いです、私は今、紙の中で毎日読んでいるので、抗快適さと抗スウェットパンツであるそこにちょうどこのクレイジーなことがあります。 彼らはそれを手放すことはありません。 しかし、それは現実であり、あなたが一日中ズームコールに座って快適であるとき、それは、滞在するためにここにあります。 私が会議に行くために服を着たら、私が家に帰るときに最初にすることは汗に変わることです—快適であることは人生でシックで幸せですが、何らかの理由で汚名が残っています。 私はいくつかのためにそれがクールな方法で郷愁に今フリップフロップしていることを幸せです。WWDからの続きを読む:

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